Per caracteritzar millor la seva obra, Natalya va encunyar el terme "Odezhdoterapiya". Es tracta d’una tècnica sencera que permet canviar l’estil, l’esquema de colors i la imatge, en general per millorar l’estat d’ànim i ajustar la vostra vida mitjançant la roba. Moltes noies que somien amb la felicitat femenina: casar-se o convertir-se en mares, sobretot compren vestits de Natalya Novikova. I els seus somnis es fan realitat. Cada mes, els dissenyadors reben cartes de clients agraïts amb les seves històries sobre com els seus vestits canviaven la vida. Com va això? La dissenyadora està segura que la seva roba adquireix propietats màgiques gràcies als dibuixos de l’autor i inscripcions motivadores.
L’èxit de la roba de moda recau també en els tèxtils. Moltes col·leccions de Natalya Novikova es creen a partir de teixits desenvolupats amb el propi equipament de la Casa de Moda. Natalia és també l’autora de tecnologies innovadores per aplicar un patró al teixit, moltes de les quals no tenen anàlegs al món i s’utilitzen tant a les seves pròpies col·leccions com a col·leccions de cases de moda mundials. Fins a la data, la marca "Natalya Novikova" està representada a més de 108 botigues de tota Rússia i a l'estranger. Els indicadors de rendiment de la Casa de la Moda, les qualitats de lideratge de Natalia, el seu talent emprenedor van ser molt apreciats pels experts del concurs internacional “Dones de negocis 2015”, on Natalia es va convertir en la guanyadora de la candidatura “Indústria de la moda”.
- Natalya, explica'ns què vas somiar de petita?
- El meu somni infantil era convertir-me en dissenyador de moda. Tots els quaderns de l’escola van ser pintats amb models de roba i complements. Vaig començar a dibuixar, a cosir i a teixir ben d’hora: durant uns cinc anys, tenia nines completament “vestides” i sabia teixir mitjons. Però la simple agulla no va ser suficient per a mi, la tempesta imaginació estava buscant cada cop més maneres de sortir, i des dels 12 anys vaig cosir els meus propis vestits. Oh, és un moment meravellós quan sortíeu i tot el carrer mirava al seu voltant. M'agrada impactar, m'agrada sorprendre, sorprendre, trobar imatges inesperades i boniques.
- Com vau voler obrir el vostre propi negoci i quins factors van influir en això?
- Diria que "tot va coincidir amb èxit". Les meves primeres treballadores van ser estudiants de la meva professora de batik, que em van demanar contractar noies amb talent i que no podia refusar. Em vaig preocupar en aquell moment que no podia proporcionar-los a tots els negocis, perquè no hi havia tantes comandes, però després ens van caure sobre nosaltres com a una cornucòpia. Grans comandes de grans empreses, invitacions periòdiques a grans exposicions: després de tots els dies laborals, literalment, em vaig caure de la fatiga, però vaig quedar molt satisfet amb el que feia.
- Quines dificultats teniu per iniciar el vostre propi negoci?
- Les dificultats van començar quan vaig decidir que la nostra experiència era suficient per començar a cosir roba. Un somni d'infantesa em va assaltar i només vaig somiar amb aquesta idea. No només es va utilitzar el meu pegat per altres dissenyadors com a decoració, sinó que volia encarnar les meves pròpies idees i implementar-les des dels esbossos fins al llançament de coses.Aleshores, agafant una certa quantitat, vaig comprar equip nou al nostre taller i em vaig endinsar en la creació de roba amb el cap. I aleshores semblen que no m’injuraven: no va passar res, absolutament. L'equip es va desglossar, els patrons van ser desiguals, les coses van resultar ser torres, i això és amb la meva experiència de cosir.
En aquell moment, vaig decidir que això no podia continuar. No volia abandonar el meu somni, així que vaig recórrer a ajudes externes. Vaig contractar especialistes de primera classe i vaig muntar la meva producció integral. Aquesta decisió meva va resultar ser un al·licient increïble: des d’aleshores no hem sabut res més que un creixement amb èxit, grans entregues a l’engròs i un desenvolupament polifacètic constant. Per exemple, la compra d’equips d’impressió de sublimació ens va permetre ampliar significativament la gamma: a més de la roba, vam començar a produir tèxtils per a la llar, una gran varietat d’accessoris, des d’avosek fins a corbates. Com totes les grans marques, tenim una botiga en línia.
- Parleu-nos sobre la comercialització d'impressions que feu servir al vostre negoci.
- Com que som una marca i fabricant de roba i accessoris de disseny, per descomptat, la nostra empresa presta molta atenció al disseny orientat al valor i emocional, tant en productes com en interiors de comerços i oficines. Per exemple, realitzem les nostres botigues a l’estil d’una ciutat vella acollidora, amb llanternes i gats, fins i tot penjades amb nosaltres fetes en forma de cases. A l’interior de la botiga i a les instal·lacions s’utilitzen eslògans que afirmen la vida que configuren una compra positiva. Als vestidors situem fotos dels clients a la nostra roba, irradiant felicitat. I, per descomptat, veritables llegendes sobre el producte, com una de les raons del seu valor. Recopilem bones històries relacionades amb els nostres productes. Per exemple, una noia que no podia quedar-se embarassada va comprar la nostra roba per a mares expectants (i és molt positiva amb nosaltres) i va quedar embarassada en dues setmanes. La meva història personal és amb un vestit de núvia cosit i vestit exactament un any abans del proper casament, quan el nuvi no estava a la vista. Hi havia moltes d’aquestes bones històries i van resultar ser tan rellevants per al nostre públic que va ser aquí que vam tenir un incident. Com a dissenyadora, van començar a atribuir-li algunes propietats màgiques a la bruixa. Sóc una persona ortodoxa i no necessito en absolut tanta glòria. Vaig haver de buscar una explicació dels esdeveniments d’un científic que ens escrigués una ressenya de per què i com funciona la visualització.
- Què té de singular el vostre producte, quins avantatges teniu respecte als competidors?
- En primer lloc, estem desenvolupant constantment diverses solucions innovadores per crear coses. Fins a la data, tenim tres patents per a la invenció de tecnologies d’acabat decoratiu de teixits, i també utilitzem àmpliament els nostres equips d’impressió de sublimació. En segon lloc, trenquem l'estereotip que una dona completa no es pot vestir amb estil. Les nostres peces de roba es presenten en un rang de talles des dels 42 fins als 64, de manera que fins i tot el propietari de les formes més femenines de les nostres botigues trobarà alguna cosa per agradar-se. I també tenim col·leccions extremadament maques per a mares expectants, carregades d’energia positiva i bon humor. En tercer lloc, i, potser, “d’allò més important”, les nostres coses tenen sentit. Sempre he dit i dic que la meva moda és decorar, però no només. Crec que cada cosa ha de parlar amb el món, portar un missatge positiu i fer les delícies de la seva mestressa. Jo anomenaria el nostre disseny emocional i orientat al valor. Volem ajudar a les dones comprant roba, invertint en nosaltres mateixos: en el nostre to, en el nostre bon humor, en la nostra feminitat, autoestima. Els pensaments són materials i cadascuna de les nostres coses és un pensament positiu, que ajuda a la dona a convertir-se en un centre d’atenció universal positiva quan la necessita.
- Teniu previst entrar al mercat internacional o ja heu entrat?
- No penso expandir-me al mercat internacional. El nostre mercat rus és realment il·limitat, com els nostres espais oberts.A més, a l’hora de crear les meves col·leccions, em centro en una dona russa, amb els seus valors, problemes i figura. Estimo la nostra dona com a clienta.
Foto de les col·leccions "Tardor 2015", "A la ciutat comtal N"
Carregant ...